明星为何紧盯抖音热点？一个娱乐经纪人的真实血泪教训
明星为什么不亲自刷抖音？
老周是我认识十年的娱乐经纪人。
在去年冬天, 于杭州开会之际, 他向我展示了一张手机截图, 那截图关乎某头部明星的抖音更新记录, 此记录表明, 在最近半年的时间段里, 仅仅发布过3条视频, 并且每一条皆是由专业团队所拍摄的vlog。
会有人觉得明星也是在刷抖音热点上的内容吗? 老周露出了苦笑, 他们甚至都不会亲自去搜热搜, 在热搜上找话题, 找热度。
2024年1月，老周接手了一个95后小花的项目。
身为女子, 其演技并无问题, 然而, 其网络感知能力之差着实令人惊叹, 于参与综艺节目期间, 全然不知该承接何种梗。
老周说, 当时团队急得团团转, 因为当下明星的流量密码均在短视频平台。
真正让老周下定决心重建整个新媒体策略的，是一次翻车事件。
2023年国庆节期间之时, 某位极其有名的明星, 于微博发布了一条日常的动态, 然而因为没有恰好符合抖音当下的节日热门关注点, 从而被对方阵营的粉丝, 嘲笑了足足一整个星期。
“热搜乃属他人之事, 评论呈现负面之态, ”老周予以回忆, “我们于是方才明晰所面临问题的严重程度究竟几何。”。
明星团队是如何追热点的？
现在老周的公司专门配备了3个人的热点追踪组。
每一日清晨9时, 准时开启会议, 剖析之前夜晚时分抖音热榜情况, 探究微博热搜动态, 钻研小红书爆款内容。
老周表示, 我们不会应用明星自行去刷, 他们每日仅仅需要去瞧我们整理完毕的《热点简报》。
这份简报划分为三个板块, 其一为当下最为热门的挑战话题, 其二是契合该明星人设的蹭热点方向, 其三则是具体的执行建议。
例如, 有一次, 老周瞅见抖音里正流行那种“假装不认识自己”的具有反转效果的视频了, 紧接着, 他马上就建议公司全力捧的那个艺人去拍摄同样类型的视频, 不过呢, 要把它改成“在片场被群演认错”这样的版本, 如此一来, 既能借着热点的东风, 又能稳稳地树立敬业的人设了。
效果立竿见影。
那条视频点赞破300万，还带火了艺人后续发的几组幕后花絮。
哪晓得这才是聪明的人的玩法, 啥子老周总结说, 明星并不需要摇身一变成为网感达人, 仅仅只需要拥有一个懂网感的团队便可。
为什么不能只靠抖音？
但老周也有头疼的时候。
去年年底，公司新签的一个男艺人犯了个错。
团队为了去蹭那冬奥会的热点, 促使他发了一条穿着运动装进行滑雪的视频, 然而呢, 由于动作并非专业, 就被网友给做成了鬼畜表情包。
老周说, 热点如同走钢丝, 踩对了那堪称流量, 踩错了则沦为笑话。
更麻烦的是平台差异。
同样属于一个热点范畴, 于抖音而言, 它有可能是一场挑战赛, 在微博情形下, 就转变为话题讨论, 在小红书那里, 又成了种草测评。
“老周透露, 艺人团队现在基本都在知乎注册了官方号, 并非是为了图谋利益, 而是意在掌控舆论主导权。”, 这话是这样表述的。
他给我看了一个案例。
在2024年3月的时候, 有某艺人被传出“戏红人不红”的情况, 其团队立刻于知乎发起了专门的讨论, 先是从角色塑造方面说起，接着又谈到表演理论, 最终硬是把负面评价转变为关于行业的分析帖子。
“明星借助知乎去维系专业形象。”老周讲道, “抖音承担爆款打造职责，知乎肩负口碑塑造任务。”。
普通观众能学到什么？
谈到这个地方, 老周猛地问我, 你有没有察觉到, 当下明星所发的内容愈发像网红所发的了, 他讲这是由于竞争极为激烈所致, 之前明星凭借作品来表明自身, 如今却必须先拥有流量才会有作品。
他把自己的经验给分享出来了, 普通人去做个人IP这件事, 实际上是能够对明星团队采用的玩法加以借鉴的。
要先弄明白你所针对的目标平台的特性, 抖音所需要的是增强节奏, 知乎所要求的是具备干货, B站所注重的是善于玩梗。老周讲道, 并非要亲自去追逐热点, 而是学会让团队协同助力你去进行热点追逐。
去年秋天，老周帮一个做母婴产品的创业者设计了整套内容矩阵。
他们所在的公司, 并不具备明星资讯方面的资源, 然而却掌握了利用明星来进行蹭热点的那种思路, 即每个礼拜挑选出三个属于亲子这一类别的热点, 再依据产品自身的特性去打造具有差异特性的内容。
半年时间，账号从1万粉做到50万。
“现在呀, 我终于是弄明白了, ”老周发出感慨, “处于短视频那个时代, 并非是明星去追逐热点, 而是热点在对能够存活下去的对象进行筛选。”。
这个行业的变化太快了。
上个月, 老周又承接了一个崭新的案子, 这个案子涉及的对象, 是一位即将转型成为知识博主的, 已然过气的演员。
老周笑着说, 他如今每天有一项极为关键的工作, 就是去学习怎样在抖音上进行“假装追热点”这一行为。
而那些真正成功的艺人，往往是最懂得"借力打力"的人。
他们不需要亲自刷抖音，但一定懂得如何让热点为自己服务。
这或许就是现在娱乐圈最残酷也最公平的规则。
